Il Barcellona supera il Real Madrid nei ricavi televisivi della Liga per la stagione 2023-24
Nella stagione 2023-24 della Liga, il Real
Madrid, nonostante la vittoria del titolo, si è trovato dietro i suoi eterni
rivali, il Barcellona, nella classifica dei ricavi televisivi. Mentre il
Madrid era stato il leader nelle stagioni precedenti, il Barcellona è riuscito
a superarlo questa volta, anche se la sua prestazione in campo sotto la guida
dell'allenatore Xavi è stata al di sotto delle aspettative. Mentre il
Barcellona ha superato il Real Madrid nei ricavi televisivi, entrambi i club
continuano a guidare vendite significative di maglie calcio poco prezzo,
contribuendo alla loro strategia di marketing complessiva.
Distribuzione dei ricavi televisivi della
Liga
La Liga ha stanziato un totale di 1,498
miliardi di euro (1,63 miliardi di dollari) di ricavi televisivi per la Prima e
la Seconda Divisione nel 2023-24. Di questi, il Real Madrid ha guadagnato
159,55 milioni di euro (167,34 milioni di dollari), mentre il Barcellona ha
raccolto leggermente di più, 162,49 milioni di euro (170,42 milioni di
dollari). Dopo le detrazioni per i contributi alla Federazione calcistica
spagnola, alla Liga, ai club retrocessi e alle tasse, il fatturato finale del
Barcellona è stato di 148,68 milioni di euro (155,94 milioni di dollari). In
confronto, il fatturato finale del Real Madrid è stato di 145,99 milioni di
euro (153,11 milioni di dollari), con una differenza di 2,69 milioni di euro
(2,82 milioni di dollari) tra i due club.
Fattori che influenzano la distribuzione
dei ricavi TV
I ricavi TV nella Liga sono divisi in tre
segmenti. Metà dei ricavi totali è distribuita equamente tra tutti i club. Un
ulteriore 25% si basa sulle prestazioni sportive delle ultime cinque stagioni,
mentre il restante 25% è assegnato in base ai contributi social e di marketing
dei club, tra cui la vendita dei biglietti e l'impegno sui social media.
Nonostante la stagione deludente del Barcellona, l'aumento dei ricavi può
essere in parte attribuito alla maggiore partecipazione alle iniziative della
Liga volte a migliorare le trasmissioni televisive, come l'ingresso delle
telecamere negli spogliatoi prima delle partite. Le Maglia
FC Barcelona, spesso indossate dai tifosi di tutto il mondo, fanno parte
di uno sforzo di marketing più ampio che aiuta il club a guadagnare entrate
aggiuntive attraverso i diritti TV.
Calo dei ricavi del Real Madrid
I ricavi del Real Madrid sono leggermente
diminuiti rispetto alla stagione 2022-23, quando hanno guadagnato 161,24
milioni di euro. Un fattore che ha contribuito a questo calo è stato il rifiuto
di impegnarsi in diverse richieste audiovisive da parte della Liga, tra cui
interviste pre e post partita e accesso per le telecamere. Questa riluttanza a
partecipare a queste misure favorevoli alla trasmissione potrebbe aver giocato
un ruolo nella capacità del Barcellona di superarli nei guadagni TV nonostante
il secondo posto in campionato.
L'impatto dei social media e del marketing
I maggiori ricavi TV del Barcellona
evidenziano anche la crescente importanza dei social media e degli sforzi di
marketing. I club che ottengono buoni risultati in queste aree possono
aumentare significativamente i loro guadagni TV, anche se i loro risultati
sportivi non sono di alto livello. Nel caso del Barcellona, la loro
cooperazione con le iniziative della Liga come un maggiore accesso delle
telecamere alle attività pre-partita potrebbe aver contribuito ad aumentare la
loro visibilità e, in definitiva, i loro guadagni. Mentre il Real Madrid è
ancora in testa nei risultati sportivi, la maggiore partecipazione del
Barcellona ai media e l'impegno nelle iniziative televisive della Liga hanno
permesso loro di conquistare il primo posto nelle entrate televisive per la
stagione 2023-24.
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